小米股票基本分析和技術分析

『壹』 萬方專利資料庫基礎版是否可以進行專利競爭環境分析

一款名為「谷小酒」的白酒品牌，正迅速在「米粉」（小米公司產品的愛好者）群體中走紅。種種跡象讓外界認為這是小米推出的新品——「小米的酒」。其所屬的公司名稱為成都米小酒酒業有限公司（以下簡稱「米小酒公司」），與小米頗為相似。創始人是小米公司前公關總監劉飛，且目前該產品也只在小米旗下電商平台「有品」銷售。而劉飛的新浪微博也曾短暫認證為「小米生態鏈企業谷小酒CEO」，此後做出變更。然而，「小米的酒」的認知很快遭遇小米公司「打臉」。近日，小米公司公關部相關負責人明確告訴《中國經營報》記者，谷小酒與小米公司沒有任何聯系，米小酒公司也不是小米生態鏈企業。「從該公司取名到創始人修改認證一事，外界很容易將谷小酒跟小米公司聯繫到一起。顯然，它是在借勢小米進行營銷。」白酒行業分析師歐陽千里說。另據記者了解，谷小酒所屬公司尚未成功注冊相關商標，或為其未來的發展埋下隱患。「小米的酒」？「為發燒而生。」狂熱的「米粉」們正在將對小米公司產品的熱愛，蔓延至一款名叫「谷小酒」的白酒產品上。谷小酒身上有著濃郁的「小米」氣息。該產品創始人劉飛，系小米公司前公關總監。米小酒公司與小米公司在名稱上有諸多相似之處。此外，據谷小酒官方客服透露，谷小酒目前只在小米旗下電商平台「有品」進行銷售。而劉飛停更5個月之久的新浪微博，也因谷小酒的出現再次活躍起來。從3月底至今，劉飛發布過多條與谷小酒有關的信息。值得注意的是，劉飛新浪微博的個人認證也出現了變更。4月11日，其新浪微博認證為「谷小酒創始人兼CEO」。而在此之前，劉飛曾短暫將微博認證為「小米生態鏈企業谷小酒CEO」。這也一度讓外界認為小米公司介入了白酒領域。小米方面相關負責人告訴記者，小米生態鏈企業是指有小米公司投資但並不控股的企業。小米公司會對它們的產品提供技術、渠道和品牌上的支持，也會派駐相應人員進入該企業董事會。「別人怎麼說那是別人的事，我們這里可以明確告訴你，小米沒有投資這樣的企業，小米也沒有進入白酒行業。」小米公司公關人士告訴記者。據該工作人員透露，並不是說在有品上銷售的產品都跟小米公司有關聯。該平台是一個開放的平台，銷售小米公司自有產品、小米生態鏈企業產品以及第三方平台產品。而谷小酒即屬於第三方平台的產品。記者通過商業調查工具企查查了解到，米小酒公司的法人代表為劉飛，股東為劉飛和北京中金匯財投資管理有限公司。而北京中金匯財投資管理有限公司的股東名單中，並未出現小米公司的身影。記者致電劉飛了解相關事宜，對方以開會為由掛掉電話。之後，記者將采訪內容通過簡訊形式發送至劉飛處，並多次撥打劉飛電話。對方始終並未接聽。截至發稿，記者尚未收到回復。對於劉飛微博認證一事，小米方面表示，目前谷小酒的所有認證都已經取消了「小米生態鏈」的字眼，「應該是我們相關負責的同事去溝通」。不過，谷小酒在拉勾網上的招聘信息依然顯示，米小酒是首家做快消品的小米生態鏈公司，並在2018年2月獲得天使輪融資，融資機構為中金和小米。另外，在一個名為「谷小酒以酒會友交流群」的QQ社群中，多位「米粉」曾提到，「聽說跟小米有關系才買的」。而該群的多位谷小酒的工作人員，並未對這一言論進行解釋。值得注意的是，劉飛也在該社群中，並頻繁與大家互動。歐陽千里認為，劉飛之前在小米公司的工作經歷，應該對谷小酒入駐有品有很大的幫助。小酒市場競爭非常激烈，谷小酒如果在營銷上能夠與小米公司聯系起來，顯然能夠快速收獲一批消費者。並且，小米進軍酒業一直都受到各界關注，搭上這個熱點，對推廣一款新產品的幫助是顯而易見的。企業的宣傳營銷是否會對消費者產生誤導，從消費者權益保護法來看，要看消費者的知情權、選擇權、公平交易權是否會受到威脅。而從反不正當競爭法的角度來看，如果企業營銷出現了違背誠實性原則的不公平競爭行為，對同類酒業產生不正當競爭的影響，該行為也應叫停。」中國人民大學法學院教授劉俊海說。尚未注冊商標國家企業信用信息公示系統顯示，米小酒公司成立於2018年1月11日，旗下暫無商標注冊信息。記者登錄中國商標網，以「谷小酒」「米小酒」等為關鍵詞查詢，亦未發現相關商標。事實上，很多企業在推出新品前，都會提前注冊一系列商標和防禦商標，就是為了防止其他企業搶先注冊或者出現打擦邊球的情況。品源律師事務所律師王金華表示，企業沒有注冊商標也可以推廣新產品，不過這種風險較大。「如果沒有商標就開始大規模推廣，實際就是『裸奔』，一旦別人擁有商標權，自己就會惹上麻煩。」不過，在歐陽千里看來白酒行業特別是小酒領域，通常情況下，一款產品的生命周期只有三年。市場行情逼迫很多企業來不及注冊商標，就得進行產品推廣。「在某種程度上，谷小酒是在借小米的勢能，也就是說，產品推出越早，對其營銷越有利。」他說。除此之外，谷小酒的生產方同樣受到業內關注。「針對谷小酒而言，有兩點非常明確：一是消費者有權知道谷小酒的產地、生產者等真實信息，二是經營者必須提供真實、全面的產品信息，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。」 中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江告訴記者。記者了解到，谷小酒瓶體的包裝上並未顯示該款產品的生產單位，其在有品電商的宣傳頁面提供的檢測報告，也將產品的生產單位和生產地址抹掉。谷小酒客服在解釋這一問題時，前後回復並不一致。4月9日，記者以消費者身份撥通谷小酒客服電話，咨詢生產單位的情況，對方提到生產方是成都有緣坊酒業有限公司（以下簡稱「有緣坊酒業」）。4月11日，記者再次致電谷小酒客服，對方則稱自己是售後服務熱線，並不清楚生產方的相關情況。有緣坊酒業總經理李戀對記者說，這件事不方便對外透露太多信息，具體情況應向谷小酒方面咨詢。不過，他提到，有緣坊與谷小酒的關系就像富士康與蘋果手機的關系一樣。據有緣坊酒業官網顯示，該公司的生產地址位於四川省邛崍市，擁有60000餘噸原酒貯藏。這一數字與谷小酒在宣傳頁面提到的「60000噸會呼吸的原酒」基本符合。另據業內人士透露，邛崍是我國較為著名的原酒輸出基地，當地貼牌酒和散裝酒較為普遍。小酒的紅海競爭在行業內，小酒是小包裝白酒的簡稱。傳統白酒的常規包裝為500ml，而小酒的容量大多在100ml到125ml之間。谷小酒每瓶為100毫升，屬於典型的小酒產品。只是，各大企業在這一領域的競爭日趨白熱化。酒類品類定位專家、曾成功打造小郎酒的趙年生認為，目前我國小酒已經走入紅海，整個行業已經從品牌年代過渡到品類年代。當下如果按照品牌模式來打造產品，很難獲得成功。據相關媒體報道，目前市面上小酒的品類數量多達約200個，產品成活率很低。蔡學飛告訴記者，從小酒的經營主體來看，市場上大致分為兩大類型：第一是由酒企布局小酒領域，比如瀘州老窖推出瀘小二，洋河股份推出洋河小酒，近期郎酒又推出炫彩小郎酒。另外就是企業作為品牌商和運營商操作小酒品牌，生產方由酒企代加工。谷小酒屬於後者。「劉飛攜谷小酒進入中國酒水市場，不排除他們會有創新的產品設計和品牌傳播，但是歸根結底要落到渠道上。如果沒有暢通的渠道來完成銷售的話，這款產品很可能會成為階段性的潮流產品。」蔡學飛說。據谷小酒客服透露，目前該產品只在有品電商平台上銷售，未來可能會進駐其他電商平台。而是否會布局線下渠道，對方並未透露。「酒水同手機等產品不同，屬於消費頻次較低的生活必須品，並且消費者對酒水的評價更加感性。這與劉飛之前工作的市場情況差別還是比較大的。」蔡學飛說。在谷小酒的交流群中，已有不少消費者指出谷小酒因瓶蓋存在一定問題，導致出現酒灑的情況。這在一定程度上影響了消費者的購買體驗。而瓶蓋密封工藝在業內是一項非常成熟的工藝。事實上，谷小酒所屬的小酒領域，同質化問題非常嚴重。在江小白走紅後，市場上打著「青春」、「時尚」旗號的小酒不斷出現，而大部分品牌都是在一段時間後銷聲匿跡。「很多企業能夠抓住階段性機會和當下的潮流，但是卻不能准確把握趨勢。這也是導致一些企業曾一時成名而又迅速衰落的原因。谷小酒作為一款新品，能否在競爭激烈的小酒市場走出一條新路子，目前尚不可知，還需時間的驗證。」趙年生說。

『貳』 北京大學哪些專業畢業之後不愁找工作

現就讀與北京大學一個就業相當困難的院系，但是還是硬著頭皮，以及強忍著對其他專業的羨慕回答一下這道題。（不推薦自己的專業啊，自己的專業是科研導向的，不是就業導向的，就不說了）

1、醫學院

職業發展路徑還是挺清晰的，本科→研究生→醫院，基本上只要自己對醫生這個職業沒有太大的排斥，學習努力，專業能力過得去，絕對是不愁找工作的，只是年輕的時候可能會比較累一些，但醫生社會地位真的是挺高的。

『叄』 通過飢餓營銷的四大成功基礎來分析小米手機為何成功

小米以互聯網+為主要載體，以粉絲策略為核心，以全渠道為依託，打造出了「高效率、低成本」的營銷模式，形成了小米的獨門武功。從發展的過程來看，其經過了三個核心策略階段，先後實現了銷售產品、社群建設和品牌傳播營銷目的。

小米設計對標蘋果。蘋果是工業設計的風向標。蘋果之前，沒有企業敢在做產品的時候，只做一個方案，然後沿著一個既定思路方向迭代產品。蘋果正是通過這種不斷迭代的方式獲得了成功，實現全球產品巨大銷量，打造出成功的爆品。

小米模式策略之四：社會化營銷

小米在社會化營銷運營上布局很大，主要陣地有微博、公眾號、論壇、貼吧、QQ空間，把每一個平台賬號都當成一個產品來做，配備完整的團隊去管理。通過做社會化營銷，提供優質的內容，實現品牌傳播。這一戰略也帶到了小米商城。例如用戶曬單評價中和客服互動的趣味內容，可以成為其他用戶茶前飯後「劃一劃」的小料。

在小米商城的一級導航欄中也有一個專門的內容模塊——發現，這里有新品一手評測、特惠攻略、開箱圖賞等干濕貨內容，並且通過商城早報的條列形式，放在用戶進入首頁正眼看去的位置，把內容主動展示給用戶看。這些內容是誰寫的呢？小米官方和米粉。對的，小米在做產品、做用戶、做內容等各個層面都開放了參與節點。這里不得不再次對小米的圖片設計團隊肅然起敬，每篇文章的每幅圖都經過精心設計，吸人眼球。

社會化營銷對標支付寶錦鯉。2018年國慶期間的「祝你成為中國錦鯉」活動創造了企業微博社會化營銷歷史紀錄：單條微博閱讀量超過2億，周轉發量超過310萬，漲粉200多萬，互動總量超過420萬。支付寶只在微博開屏上投了廣告，成本不超過50萬人民幣。社會化營銷幫助企業實現營銷目標提升品牌影響，標准操作商業化的運營就是把所有的資源聚合在一起，讓更多人看到這個內容，形成共振，無限放大營銷效果。

小米模式策略之五：事件營銷

小米擅長通過策劃、組織具有新聞價值、社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會消費者的興趣與關注，提升企業品牌形象，促成產品銷售。

在小米手機青春版發布一個月前，即在微博上以「150克青春」為話題進行了一系列預熱。接下來，小米公司的合夥人親自出馬，在中央美術學院拍了《150克青春》的短片。短片幾乎包含了大學中的每一個經典場景。雷總打游戲，阿黎在拍照，穿著「adidos」的KK要約鳳姐，林斌在看《金瓶梅》，洪峰調侃長時間沒洗臭襪子，劉德在玩吉他，周博士在玩飛機。這個短片立刻為小米手機帶來巨大的關注，小米手機青春版一上線便賣掉了15萬台。

事件營銷對標企業杜蕾斯。杜蕾斯粉絲超過300萬，其擅長通過事件營銷進行宣傳，巧妙植入產品，贏得業界稱道。杜蕾斯會藉助某些紀念日進行營銷。2017年11月23日感恩節，杜蕾斯跨界聯合13個知名品牌，借用致謝的方式，掀起了一波聲勢浩大的品牌推廣活動。整個活動形成了網路大范圍傳播，帶來了超過預期的品牌影響力。